L’Industria 4.0 ha bisogno dell’essere umano
11 Gennaio 2018
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OBIETTIVI DEL CORSO
Start Brand è un percorso che ha come obiettivo il lancio o il riposizionamento di un brand. Il corso, propone di fornire conoscenze in ambito Marketing Strategico, Brand Identity, Digital Marketing, Service Design Thinking e Business Plan, tramite un'offerta formativa divisa tra teoria e laboratorio, per una partecipazione attiva con confronti, esercitazioni e project work.
Il marketing, essendo l’argomento principale del corso, verrà suddiviso in tre parti. La prima incentrata sulle nuove 5P, la seconda mirata sulla comunicazione ed infine, la terza parte, focalizzata sul digital marketing, indispensabile per correre incontro alle attuali e future esigenze dei consumer, sempre più digital oriented.
Verranno analizzati e discussi casi di successo, strategie e metodologie, utili per agire in modo diretto ed efficace anche sulla propria azienda. Per tutta la durata dei 5 incontri, i partecipanti verranno guidati da relatori esperti e inseriti professionalmente nel sistema manifatturiero italiano, per un esperienza formativa unica in termini culturali, tecnici e umani.
PROGRAMMA I/II
17/10/2019
MARKETING BRAND I
- Strategie di marketing e l’orientamento al mercato
- Il valore di un Brand e come rivitalizzarlo
- Le 5P di Kotler (Place, People, Product, Promotion, Price)
- Come lanciare un nuovo brand: rete distributive e organizzazione commerciale - prezzo - catena del valore.
31/10/2019
MARKETING BRAND II
- I principali strumenti di comunicazione e promozionali
- Promotional Mix
- Incentive ed eventi
- La Brand Identity - Prism
PROGRAMMA II/II
14/11/2019
DIGITAL MARKETING
- Come è cambiato il comportamento dei consumatori con l’avvento del digitale.
- Il Consumer Decision Journey + ZMOT
- Come definire una strategia di social media marketing e social commerce (E-commerce)
- CRM - Lead
26/11/2019
BUSINESS PLAN
- Funzioni del Business Plan
- Struttura (Descrizione Azienda/ Prodotto)
- Piano dei Volumi e Ricavi
- Costi Variabili / Costi Fissi / Altri Costi
- Organizzazione del personale
- Piano degli investimenti
- Assumptions economico patrimoniali
- Analisi Economica Finanziaria
05/12/2019
SERVICE DESIGN THINKING
- Cos’è il Service Design e la sua importanza
- Comprendere le esigenze dei proprie clienti e migliorarne le esperienze attraverso la definizione di una giusta Customer Journey
- Le principali metodologie di Problem solving: Design Thinking e Sprint
I DOCENTI
Gianpiero Canestraro
Marketing Strategico e Comunicazione d'Impresa
Francesco Velletri
Senior Manager - Zeta Consulting
Nicolò Canestraro
